LPL竞猜-全球最有价值的100个品牌中,科技公司有哪些?|雷报第17期

本文摘要:从1988年开始,Interbrand制定了这个排名,构成了超过ISO10688标准(品牌价值估计标准)的方法。根据Interbrand的研究,前10个品牌的价值总额占前100个品牌价值总额的42%。

LPL竞猜

按:这是(公众号: )第17次报告共享。品牌是企业的面孔,代表企业的地位,也代表企业展示企业的文化、态度、风格。

在商业活动中,用最糟糕的名片链接各方面的资源。最近,仅次于世界的综合品牌咨询公司Interbrand发布了世界上最有价值的品牌百强排行榜。

在这个排行榜上,中国前十的品牌有华为和误解两个。从1988年开始,Interbrand制定了这个排名,构成了超过ISO 10688标准(品牌价值估计标准)的方法。主要从科学技术的角度,分析方法科学技术对品牌有重要影响世界上最有价值的100个品牌概况对报告感兴趣的读者可以关注微信公众账户,复原“bestbrand”抽取报告的原文。分析方法Interband从财务预测、品牌角色和品牌竞争力三个角度分析品牌的价值。

财务预测财务预测主要取决于品牌给予投资者的整体财务报酬或经济利益。其中,经济利润是品牌税后营业利润乘以产生收益和边缘收益的资本部分。品牌的作用品牌的作用在消费者的购买决策中,除了价格、便利性、产品功能以外,还取决于品牌本身在消费过程中的最重要程度。Interbrand用RBI(Role of Brand Index )指数来响应这个比重。

品牌竞争力品牌竞争力取决于消费者对该品牌的忠诚度以及品牌的连续性和利益。品牌竞争力根据10个因素进行了分析。还包括右图的10个内部因素和外部因素。本报告的数据来自各公司的年报、汤森路透社和市场调查公司的Canadean。

此外,Interbrand还用于Twitter和infegy的社交媒体数据。科学技术对品牌有重要影响的报告书前半部分从人、科学技术、品牌三个角度描述品牌的来源、科学技术对品牌的影响、品牌的形成思路。其中,从科学技术的角度来看,科学技术已经与品牌密切相关,科学技术对商业快速增长的所有部分都有最重要的影响。

报告显示,一些以科学技术为中心的公司没有传统流程的支出,需要更有权利地以新形象表现人,这些公司的繁荣经常很迅速,比如估值已经达到500亿美元。但是,这样的公司还不多,品牌本来就是宜人的公司。

他们有足够的支出来提高技术水平。此外,需要通过收购公司来加强实力。

比如三星的VR和物联网的持续投资,日产和丰田也转向了自动驾驶和电动汽车战局,微软公司收购了领英,亚马逊收购了全食等。但是科技创新拒绝企业用于技术,必须紧跟技术前沿。

比如语音助理经常出现,企业只有两个自由的选择:一个是建立自己的语音助理,另一个是展开多个语言助理渠道,减少用户与其企业品牌的互动。根据IDC的数据,在美国,一半的青少年和41%的成人每天都用于语音搜索。但是,技术的使用非常不容易跟上技术的潮流。

AR、VR引起了很多关注,但根据Code的调查,很多人报告说更多的技术考虑的不是AR而是电子支付。因此,新的科学技术即使被冷淡地讨论,也不一定意味着著低的消费者接受程度。

消费者对自己解读受到限制的技术有一定的持有态度。Interbrand指出,随着物联网、AI、云技术等技术的融合,企业用自己的品牌构建生态系统也非常重要。

另外,提高消费者体验对品牌也非常重要,需要注意新的消费者群体。另外,在设计品牌中,数据起着非常重要的作用。相互关联的数据需要企业全面了解消费者,切实了解消费者的市场需求和市场变化趋势。

世界上最有价值的100个品牌概况右图是这次Interbrand票选出的100个不良品牌。其中前十个品牌是苹果、谷歌、微软、可口可乐、亚马逊、三星、丰田、Facebook、梅赛德斯-品牌、IBM。根据Interbrand的研究,前10个品牌的价值总额占前100个品牌价值总额的42%。

在这些科技公司中,品牌价值最低的是苹果公司,价值1841亿美元,接着是谷歌和微软公司。除了科技公司攻占了首位外,这次投票中经常出现一些黑马,10家公司构筑了两位数的品牌价值,迅速成长。分别是Facebook、Amazon、Adobe、Addidas、星巴克、高盛、华为、摩根士丹利、FedEx、Paypal,科技公司占了近一半。与2016年325亿美元的品牌价值相比,Facebook迅速增加了48%,品牌价值排名第八。

Facebook对自己的品牌有三种战略:社区、人工智能和虚拟现实。最近报道的札幌称“将10人转移到VR世界”的想法也印证了这一战略。

亚马逊迅速增加了29%,品牌价值排名第五。亚马逊商业帝国有亚马逊Prime会员制、实体店和持续优化的物流三个增长点。例如在实体店,亚马逊收购了生鲜餐厅的全食展开布局。

Adobe增长了19%。Adobe在数字媒体和数字营销方面有领导作用。我们经常使用的“p图”一词来自Adobe Photoshop软件,与其影响力相关。

第70名华为迅速增加了14%。华为启动了“All Cloud计划”,致力于网络现代化和企业内数字化的变革。他指出,除了Interbrand提到的战略外,法道的手机也对法道的品牌产生了很大的影响力。

PayPal排名第80位,迅速增加了12%。PayPal自2015年独立国家上市以来,品牌价值倒计时一直在下降,这与技术平台和创意产品无关。根据Interbrand的数据,在过去十年中,世界上100家最有价值的公司的价值总共减少了45%。2017年,总额比去年增长了4.2%,单一品牌(相对于系列品牌)增长了3.1%。

在这100家入选Interbrand排行榜的公司中,MSCI (明盛指数)低于世界明盛指数。这些品牌和这些品牌在全球商业上升趋势中经常进行积极的进取、居安思危。在今年的排名中,排名前五的行业是科技、汽车、金融、餐饮和零售。科技品牌总价值与零售品牌总价值之差达到5787亿美元。

但是,零售品牌的发布已经比去年高,取代了去年的慢取消行业,进入前五名。在本次排名中,苹果、谷歌、微软、三星、Facebook、Intel、Cisco、Oracle(Oracle )、SAP、Salesforce和HP公司共计15家公司获奖。科技品牌总价值约6752亿元,增长率约8.4%,占排行榜上品牌总价值的一半。

总结:在世界上最有价值的100个品牌中,科技公司的数量和品牌总价值都最低,在塑造品牌的道路上,科技已经是非常重要的因素。科技公司的品牌价值总体增长迅速(8.4% )。

中国只有两家公司获奖,国内很多非常有影响力的品牌没有获奖,不能认为是原因,品牌与“转身”程度有关可能与Interbrand测量的具体方法有关。但总的来说,这个排名体现了科技品牌的影响力和发展水平的现状:大企业日益提高,黑马也开辟了包围。原创文章,发布许可禁令刊登。

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